距离"不卖就禁"，仅剩 39 天。

文｜《中国企业家》记者 赵东山

剪辑｜姚赟

TikTok 的这场硬仗还在不息。

好意思国当地时候 12 月 9 日，TikTok 在官网和官方账号发布声明，称已向好意思国哥伦比亚特区巡回上诉法院（下称"好意思国联邦上诉法院"）提交了紧要动议，以拦阻 TikTok 封禁法律奏效。

3 天前，当地时候 12 月 6 日，好意思国联邦上诉法院作出了裁定，三位法官组成的小组以 3:0 一致裁决，保管了好意思国现任总统乔 · 拜登于 4 月签署的法案。该裁定以国度安全为由封禁 TikTok 合适宪法第一修正案条目，并驳回了 TikTok 推翻强制出售法案的肯求。

此外，他们还条目字节跨越于 2025 年 1 月 19 日之前出售或剥离 TikTok 在好意思国的钞票，不然 TikTok 将在好意思国被禁。

该判决吊销，意味着 TikTok 距离"不卖就禁"仅剩 39 天，局势危境。

此前该法案中暗意，如果总统以为字节跨越在出售方面取得了进展，不错将这一期限再延迟 90 天，但展期的前提是细目 TikTok 会出售给某家好意思邦原土科技企业。

TikTok "不卖就禁"法案的临了期限（2025 年 1 月 19 日），像是被全心蓄意过的。2025 年 1 月 19 日，是拜登总统任期的临了一天，而新任总统特朗普的赴任日历是 1 月 20 日。这意味着，即便特朗普在总统竞选本事曾对 TikTok 示好，但未上任前他也窝囊为力。

判决讯息发出不久，TikTok 便暗意将向好意思国联邦最高法院拿起上诉，并对此复兴称："好意思国最高法院有保护好意思国东谈主言论摆脱职权的传统，咱们期待他们在这一紧要宪法问题上秉合手这一原则。"

TikTok CEO 周受资在一封里面备忘录中也暗意，TikTok 将寻求临时禁制令，以拦阻法律的实施，"咱们的下一步是寻求对封禁法律的临时禁制令，并恭候好意思国最高法院的审查。天然今天的讯息令东谈主失望，但请释怀，咱们将不息为保护平台上的言论摆脱而容许。"

TikTok 发言东谈主迈克尔 · 休斯（Michael Hughes）暗意：" TikTok 禁令是基于不准确、有弱势和假定性的信息制定和推进的，导致了对好意思国东谈主民的公然审查。如果不拦阻 TikTok 禁令，超 1.7 亿好意思国东谈主将在 2025 年 1 月 19 日后无法发声。"

左证好意思国司法轨制划定，当事东谈主有一次上诉的职权，TikTok 可上诉到联邦最高法院，奋勉为我方多争取一些时候。

不外，左证公开而已高慢，好意思国联邦最高法院每年会罗致到蛮横 7000 到 1 万份诉状，但常常唯一少数案件会被受理，TikTok 的案件是否会在 2025 年 1 月 19 日之前被审理照旧未知数。

而周受资寻求临时禁制令，可能是当下最有可能紧要有用的救助步调。左证好意思法则律，临时禁制令的策划是，在案件审理本事暂停法律的奉行，以保护当事方的职权。

上海正策讼师事务所董毅智讼师告诉《中国企业家》：" TikTok 的法律团队将需要诠释，若虚假施临时禁制令，将对其酿成不可弥补的毁伤，况兼在案件审理经由中，他们有可能胜诉。但最终的顺利率取决于法院对言论摆脱的保护进程以及对国度安全风险的评估。"

TikTok 又一次站在了峭壁边，周受资和字节跨越不得不伸开极限自救，而此次唯一 39 天。

畴昔 6 年里，TikTok 在好意思国走上了一条快速膨胀的谈路，无论在用户界限上照旧买卖变现上。好意思国对 TikTok 和字节跨越而言皆是浩瀚的市集，而这也恰正是其被好意思国往届政府盯上的原因之一。

2017 年，字节跨越收购了好意思国短视频愚弄 Flipagram 和 Musical.ly。2018 年 8 月，Musical.ly 被整合进那时的抖音外洋版 TikTok 愚弄。随后，TikTok 阻难在环球和北好意思上市，字节跨越的智能保举算法在其中快速进展作用，TikTok 飞速受到好意思国用户的追捧。

永恒生存在好意思国加州的李亚告诉《中国企业家》，他我方的体感是："起始主如若青少年女性在使用 TikTok，那时平台上主如若多样舞蹈和对口型模板，但近几年越来越多的成年男性也启动使用 TikTok 文娱和得回资讯，以致在 TikTok 上短视频带货的也越来越多，跟国内的抖音越来越像。"

很昭彰，TikTok 在好意思国作念到了东谈主群的快速破圈。据 TikTok 表现，2020 年年中，其在好意思国的月活跃用户卓著 9100 万，而这个数字如今已达 1.7 亿，相配于一半以上的好意思国东谈主每月至少掀开一次 TikTok。

左证第三方调研机构 Statista 的揣摸，2023 年年中时，TikTok 好意思国区 18 岁以上的用户占比还是卓著了 80%，考虑机构 Pew Research Center 的调研则高慢 2023 年有 1/3 的好意思国成年东谈主使用 TikTok，比 2021 年栽植了 21%。

跟着用户界限扩大，一方面，TikTok 正在成为浩瀚的在线告白投放平台；另一方面，如同国内的抖音开启直播电商一样，TikTok 也相似在尝试直播带货。从目下的收入孝顺比例上看，好意思国的营收占到了 TikTok 的一半。因此，TikTok 在好意思国的运谈，还关乎繁密基于 TikTok 生态创业的东谈主。

左证《误点 LatePost》报谈，本年 3 月 5 日国会推出愚弄法案后，一篇由考虑机构 Oxford Economics 和 TikTok 合营完成的施展提到，TikTok 匡助中小商家在上一年多卖出了 147 亿好意思元的商品，因此政府税收多了 53 亿好意思元。

除了用户界限和买卖变现的增长，国际化布景的惩办团队搭建、数据安全的原土化以及叮嘱监管训戒的积聚，皆是 TikTok 的好意思国之路上收货的效果。

在国际化的惩办团队搭建上，TikTok 迎来的第一位外籍 CEO 是前迪士尼高管凯文 · 梅耶尔，他在 2020 年加入 TikTok 时暗意这是"根柢不成错过的契机"。然则，2020 年 8 月，跟着那时特朗普政府禁令的出台，凯文 · 梅耶尔飞速去职，任职不到 4 个月。之后半年多，TikTok 靠临时一霸手瓦妮莎 · 帕帕斯运营，直到 2021 年 4 月，周受资出场。

而已高慢，现年 41 岁的周受资在新加坡降生和长大，曾在新加坡部队投军，之后在英国伦敦大学和好意思国商学院接受教育。早年他曾在高盛和亚洲风投契构 DST 使命。随后，周受资在小米使命 6 年，匡助小米胜仗在港股上市。2021 年，他加入字节跨越出任 CFO，后担任 TikTok CEO 直到当今。

任命周受资为字节跨越 CFO 时，张一鸣在里面信中写谈："受资对咱们的业务、团队和文化尽头熟识，他在 DST 使命本事就意志了咱们，并推进 DST 在很早期投资了字节跨越。"周受资多元化的国际布景，正是张一鸣所敬重的，以致有讼师评价，"这是字节跨越能打出的最佳的牌了。"

在数据安全的原土化上，针对好意思方以为 TikTok 可能会对好意思国的国度安全组成威迫，TikTok 推出了共计卓著 15 亿好意思元的"得克萨斯规划"，将好意思国用户的数据存储在总部位于得克萨斯州的甲骨文就业器上。其董事会任命由政府适度的好意思国异邦投资委员会（CFIUS）审核，雇员必须是好意思国公民或绿卡合手有东谈主。此外，修改保举算法代码、拜谒用户数据的方法也由甲骨文以选取三方机构零丁审核。

在叮嘱监管训戒的积聚上，从 2019 年 CFIUS 审查 Musical.ly 来去于今，TikTok 起码资格了 15 次以上的监管危机，但是 TikTok 还是从当初的渺茫迟缓找到叮嘱的决策。左证政务透明机构 OpenSecrets 统计，2023 年字节跨越和 TikTok 用于游说的资金达到 874 万好意思元，是 2020 年的三倍多。

2024 年 6 月，字节跨越还聘用华纳昆玉前总法律参谋人约翰 · 罗戈文（John Rogovin）担任法律参谋人，负责 TikTok 的法务问题。约翰 · 罗戈文还曾在好意思国联邦通讯委员会和司法部任职，他的丰富训戒和专科常识被以为将对 TikTok 的法律事务惩办智力产生积极影响。

字节跨越首席奉行官梁汝波曾暗意：约翰领有猛烈的法律直观良善利指点环球团队的精雅记录，我知谈这将使咱们公司获益匪浅。

据了解，约翰 · 罗戈文在加入字节跨越之前，在华纳昆玉担任了卓著 12 年的总法律参谋人，本事他全面负责了华纳昆玉在环球 135 个国度的法律事务，包括常识产权、诉讼、隐秘保护、合规监管、奉行以及并购等多个领域。

"撞线"之前，还莫得东谈主能料定 TikTok 的最终运谈。

在目睹多轮好意思国政府的监管法案之后，董毅智告诉《中国企业家》："其实好意思法则案的严肃性也莫得咱们思象的那么高，也不抹杀后续又出一个新的法案将目下的推翻掉。"

此外，他暗意 TikTok 方面也可通过动员用户和公众公论，增多对政府施压的力度，争取计策的更变。大致尝试与好意思国政府进行谈判，寻求和洽决策，举例出售部分股份而非统共剥离。

候任总统特朗普可能是一个转念，但他对 TikTok 法案的作风一直皆很婉曲。4 年前特朗普曾下发过拆分 TikTok 的行政令，但在竞选本事，特朗普曾经暗意："莫得 TikTok，Facebook 会变得更大，而我以为 Facebook 是东谈主民的敌东谈主。"他还提到，"莫得 TikTok，好多小孩子会发疯的。"数据高慢，特朗普在 TikTok 上发布的第一条短视频，播放量就卓著了 1 亿。

11 月 24 日，据《华尔街 · 日报》报谈，周受资正在关连埃隆 · 马斯克（Elon Musk），向后者寻求好意思国是务方面的成见。马斯克不仅是酬酢媒体 X（前身是推特）的雇主，亦然好意思国候任总统特朗普的密友。据知情东谈主士透露，在 TikTok 濒临好意思国禁令威迫之际，周受资和 TikTok 母公司字节跨越的高管把马斯克视为与新政府调换的一个潜在有用渠谈。

但也有分析以为，特朗普在 TikTok 问题上的任何表态，皆会激励其中枢圈子的强烈接触，商界的声息能否盖过特朗普新内阁，才是决定 TikTok 运谈的要道成分。而就算特朗普政府里面完满一致，同意拯救 TikTok，也要经过国会投票表决通事后才不错。

TikTok 的异日走向将取决于多个成分，包括法律诉讼的吊销、公众公论的变化以及好意思国政府的计策取向。

仅仅目下，外界皆惦记在面前的地缘政事场面下，好意思国政府对 TikTok 的禁令法案有扩大化风险。就在好意思国联邦上诉法院作出判决的合并天，欧盟委员会启动了对 TikTok 的新的窥探。欧盟委员会的窥探是基于《数字就业法》（DSA），旨在评估 TikTok 是否罗致了有余的步调来退缩违规实质的传播，并确保未成年东谈主的保护和数据拜谒的合规性。

在此之前，TikTok 在 2020 年还是在印度被下架，于今莫得复原。此外，2023 年 9 月，TikTok 在印尼的电买卖务被政府下令回绝，直到 2023 年 12 月，TikTok 才通过与 Tokopedia 罗致合并的神气，将印尼电买卖务于"双 12 "阻难复原上线。

但 TikTok 依然在展现其买卖上蕴涵的爆发力。就在上诉失败前两天，TikTok 公布了其在"玄色星期五"的电商销售数据。"玄色星期五"本日，TikTok 商店的单日销售额恣虐 1 亿好意思元，是 2023 年"玄色星期五"销售额的三倍。

此外，TikTok 头部达东谈主刷新好意思区单场带货 200 万好意思元记录，商家自运营（POP）模式 GMV 全体增长 191%，全托管模式 GMV 全体增长 187%。TikTok 商店的"黑五"大促活动不仅为商家带来了浩瀚的销售契机，还通过实质电商模式重塑了环球电商花式。

天然好意思国政府的监管，对依赖 TikTok 平台的跨境电商卖家来说是一个浩瀚的不细目成分，他们也在积极拓展其他电商渠谈，但从上述数据来看，他们依然十分神爱这一渠谈。

以致有商家在 TikTok 的电商群暗意：" 1 个月，什么皆可能发生体育游戏app平台，TikTok 不息干！"